2021年的爆款傳播案例當然不局限于此拼余，但可以大致體現(xiàn)出當下不同發(fā)展階段的企業(yè)在市場營銷策略上的方向與著力點，對接下來的品牌傳播仍具有一定借鑒意義亩歹。每一次營銷方法論的升級都伴隨著著大眾媒介更替的浪潮匙监，品牌營銷也是找到合適媒介觸達消費者的過程。

隨著國內(nèi)供應鏈能力的完善和消費品市場的飽和小作，如今產(chǎn)品生產(chǎn)效率已經(jīng)不再是問題亭姥，如何占據(jù)用戶心智對品牌來說變得尤為重要。內(nèi)容營銷是占據(jù)用戶心智的必經(jīng)之路顾稀。

我們看到不論是蜜雪冰城打造主題曲达罗，還是玲娜貝兒從線下火到線上，持續(xù)不斷地輸出有趣陋沫、貼切放干、洞察網(wǎng)絡流行趨勢和社交語言的內(nèi)容，是品牌與關鍵傳播群體進行互動的有效方法缆瑟，讓用戶從單純的消費者變成品牌打造和傳播的參與者胀司。

廣告大師大衛(wèi)·奧格威在品牌形象論中也曾提出峦爪，品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品質量坚达、價格辅蜡、歷史等聯(lián)想的集合。消費者所購買的是產(chǎn)品能夠提供的物質利益和心理利益鹦卫。從這個角度來看迅撑，當下的內(nèi)容和媒介環(huán)境是滿足用戶心理利益的優(yōu)質土壤。

另一方面沥萄，爆款案例的傳播離不開關鍵渠道和關鍵人群驼功。蜜雪冰城主題曲在內(nèi)容調性上天然契合B站的鬼畜傳統(tǒng)，如果把冷啟動階段的傳播重點放在小紅書冒窍，難說會有后來的效果递沪。同樣的，漢堡貓窩和各類萌寵的精致合照综液，反而更適合在小紅書上打卡和分享款慨，在B站并未引起太多討論。

此外谬莹，鴻星爾克等傳統(tǒng)品牌的“翻紅”雖然具有偶然性檩奠，但品牌方在承接流量的過程中也迅速借助短視頻、直播電商的渠道進行轉化附帽，其反應速度和后續(xù)運營值得其他傳統(tǒng)品牌參考埠戳，既要抓住機會，也要提前布局蕉扮。

總體而言整胃，不論是內(nèi)容營銷還是直播營銷，渠道和媒介傳播形式的變化某種程度上讓新老品牌站在了同一起跑線慢显，讓好創(chuàng)意和好策劃能夠有機會被更多人看到爪模，如洗牌般重新占領用戶心智。

2021起伏變幻荚藻，我們看到雙十一在熱鬧數(shù)年后趨向沉寂叮褐，也看到新渠道、新流量的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的營銷節(jié)點和企業(yè)經(jīng)營模式硬碳，每個身處其中的品牌都在追趕變化炕常，嘗試預判潮水的方向，以迎接新的考驗祈前。未來贿魄，唯一不變的仍將是變化本身，當爆款不再能被粗暴復制，水下品牌快速躍升的節(jié)奏將更值得被探索秕颖，我們2022年見角术。