品牌個性：簡稱bp，包括品牌命名喻圃、包裝設(shè)計(jì)萤彩、產(chǎn)品價格、品牌概念斧拍、品牌代言人雀扶、形象風(fēng)格、品牌適用對象……

品牌傳播：簡稱bc饮焦，包括廣告風(fēng)格善薪、傳播對象、媒體策略甫蚊、廣告活動由瞒、公關(guān)活動、口碑形象即贰、終端展示……

(在傳播上个懒，BM與整合營銷傳播所不同的是，BM的媒體可以是單一媒體疲籍，也可是幾種媒體組合乌爪，完全根據(jù)市場需要決定。)

品牌銷售：簡稱bs，包括通路策略经褒、人員推銷谅练、店員促銷、廣告促銷哈讯、事件行銷透劈、優(yōu)惠酬賓……

品牌管理：簡稱bm，包括隊(duì)伍建設(shè)奇颠、營銷制度败去、品牌維護(hù)、終端建設(shè)烈拒、士氣激勵圆裕、渠道管理、經(jīng)銷商管理……

什么是品牌荆几？

品牌是符號吓妆，是濃縮著企業(yè)各種重要信息的符號。

把企業(yè)的信譽(yù)伴郁、文化耿战、產(chǎn)品、質(zhì)量焊傅、科技、潛力等重要信息凝煉成一個品牌符號狈涮，著力塑造其廣泛社會知名度和美譽(yù)度狐胎，烙印到公眾心里，使產(chǎn)品隨品牌符號走進(jìn)到消費(fèi)者心里楣苇。這個過程就是打造品牌粮按。

品牌附加值不是按照其投資額推算的。強(qiáng)勢品牌低投入绿凄，高收入已转。所帶來的高額利潤，多倍超出市場平均水平蔓踩。

品牌是形象渗送，是信譽(yù)，是資產(chǎn)紧慧。品牌是衡量企業(yè)及其產(chǎn)品社會公信度的尺度泰四。品牌競爭力是企業(yè)的核心競爭力。經(jīng)濟(jì)全球一體化盯窜，市場競爭兔页，取決于品牌競爭。

如何樹立品牌

第一步：分析行業(yè)環(huán)境，尋找區(qū)隔概念俄洞。你得從市場上的競爭者開始以躯，弄清他們在消費(fèi)者心中的大概位置，以及他們的優(yōu)勢和弱點(diǎn)啄踊。你要尋找一個概念忧设，使自己與競爭者區(qū)別開來。

第二步：卓越的品質(zhì)支持社痛。此必須以質(zhì)量為根本樹立形象见转。這里所指的質(zhì)量，是一個綜合性品質(zhì)的概念蒜哀，包括工程質(zhì)量斩箫、文化質(zhì)量，還有物業(yè)管理質(zhì)量等撵儿。

第三步：整合乘客、持續(xù)的傳播與應(yīng)用。企業(yè)要靠傳播才能將品牌植入消費(fèi)者心智淀歇，并在應(yīng)用中建立自己易核。企業(yè)要在每一方面的傳播活動中，都盡力體現(xiàn)出品牌的概念浪默。