因應互聯(lián)網(wǎng)的沖擊宁否，營銷思維確實發(fā)生了本質改變窒升，重現(xiàn)傳媒網(wǎng)絡營銷推廣師認為未來的營銷，不再直接指向成交慕匠，或單向信息披露饱须，未來的營銷，撥開繁花障眼的表象隔阔，其核心就是一句大白話：圈粉絲果孝，喂內(nèi)容。

一贵式、打造企業(yè)或個人的粉絲圈

A炼缰、玩法已變：從圈資源到圈人。

中國經(jīng)濟衬榕，從某個維度描述脸婉，進入了下半場，下半場的玩法與上半場玩法在商業(yè)思維上是不一樣的结憾，上半場是圈資源運動矢老，政策資源，渠道資源遗赘，人力資源斋葱，土地資源……那么下半場的玩法則是：圈粉絲，聚人氣疾词。也正是由于圈粉絲的目的溃蛙，所以有互聯(lián)網(wǎng)免費的商業(yè)模式出現(xiàn)，本質上就是為了更快地圈人绑咱。而移動互聯(lián)應用的迅猛發(fā)展绰筛，使得圈粉絲的能力枢泰，得以突飛猛進，快速深入铝噩、準確到人衡蚂。

B、圈粉絲骏庸，商業(yè)長久驅動器毛甲。

圈粉絲，看似在指東打西不靠譜具被，圈粉絲這個行為沒有像傳統(tǒng)營銷那樣玻募，信息純粹，目的直接一姿，直指銷售結果七咧。圈粉絲的做法貌似繞了彎子，但是從長久來看：

不但提升了企業(yè)的營銷ROI（粉絲對一個企業(yè)的銷售貢獻值是持續(xù)不斷的叮叹，更還有傳播及共創(chuàng)產(chǎn)品及品牌內(nèi)容的價值）

更擴張了企業(yè)可以收益的商業(yè)邊界顿储，擁有一群粉絲，這些粉絲具有高濃核心济问、連接擴張元渺，裂變聚合、高效協(xié)同等特性庵无，基于這群粉絲，可以賣什么產(chǎn)品和服務径肖，就具有了無限組合想像和挖掘空間娩戳。

可以說，圈粉絲伍愕，是互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)思維的分水嶺更践。

C、圈粉絲蓉庆，重要的是關系藏络，不是數(shù)據(jù)或數(shù)量。

圈粉絲撤宽，很多企業(yè)上手就喜歡做注冊用戶數(shù)量臭杰，或者熱衷于把所有用戶數(shù)據(jù)整理出來，我們要強調(diào)的是：人頭數(shù)量不是粉絲谚中，海量完整的數(shù)據(jù)也不是粉絲渴杆。粉絲，實際上是講的是一種強關系而不是某個個體宪塔。只有建立品牌與個體之間的強關系磁奖，這個個體才能稱之為粉絲，所以，圈粉絲比搭，重要的是關系的建立和強弱冠跷，而不是指個人這個主體。這一點一定要搞明白身诺。所以蜜托，你說你有多少注冊用戶不是圈粉絲，說有多少海量用戶數(shù)據(jù)戚长，也不是圈粉絲盗冷，說擁有多少個腦殘粉，多少活躍用戶同廉，那才是粉絲台凰，因為那在說明有多少個體與你的品牌建立起了強關系。

二防蚓，怎么才能圈粉橘曙，內(nèi)容是王道

A、內(nèi)容成為驅動關系儒剧。

我們說過惑箕，圈粉絲，目的不是數(shù)量或數(shù)據(jù)停唐，而是關系科谨。那么關系如何產(chǎn)生？

未來时憾，人們的日常消費已經(jīng)不再是“專門去商場選購一件東西”渊喘，而是去吃個飯隨便轉轉給家里人買了一堆東西，或者看個電影順帶買了一堆東西鸽拱，看到朋友分享某個東西隨手買了拨才，看到自己信任的某個達人推薦一個寶貝毫不猶豫直接入手……。因著這樣的信息接收谓苟、購物體驗方式官脓，品牌，必須要轉化成為有趣的內(nèi)容涝焙，貌似唾手可得卑笨，隨之滲透到人們生活每一個觸點，并打動個體纱皆，才能促成品牌與個體的關系的產(chǎn)生湾趾，并靠不斷有趣的內(nèi)容將關系持久深入下去。因此派草，品牌與個體之間的關系產(chǎn)生搀缠，靠的是內(nèi)容铛楣，所以是“喂內(nèi)容”。

B艺普、品牌因此必須人格化簸州。

誰愿意買你的東西？誰愿意去主動分享你的東西歧譬？甚至把這種分享當作是自己的一種“成就感”岸浑？誰愿意加持個體自己的體驗，讓整個品牌得到更好的口碑和傳播测扼？這是圈粉絲慷郎、喂內(nèi)容想要達至的境界，因此品牌的塑造纲秫，就必須強人格化促驶，只有強人格化，才能具有足夠的廣度单步、深度物遗、鮮明性、真實性且奔，如同一個人一般插撩，不斷產(chǎn)生出或個性鮮明、或真實感人此腊，或有趣好玩的內(nèi)容摹院，去在各種觸點上與個體接觸并吸引、打動羊捧、感染用戶轉化為粉絲鲁修。

c、內(nèi)容是核心初家，而不是廣告成為營銷載體。

重現(xiàn)傳媒的網(wǎng)絡營銷推廣師認為今天我們所看到的這些廣告乌助，作為現(xiàn)在進行時營銷的主要手段溜在，未來將不復存在。這就是互聯(lián)網(wǎng)思維對現(xiàn)有營銷的顛覆他托。未來掖肋，沒有了現(xiàn)在廣告的形態(tài)，營銷將呈現(xiàn)一個全新的營銷界面赏参。營銷將是為消費者提供有趣的志笼、無縫的品牌體驗內(nèi)容。在內(nèi)容設計引導中把篓，讓人們產(chǎn)生新的消費習慣纫溃，從而將產(chǎn)品銷售出去腰涧。所以未來的營銷工作就是為消費者提供順暢無縫的品牌體驗內(nèi)容，而不再是廣告灸眼。

三俄删、圈粉絲喂內(nèi)容的有效手段

說了這么多理論献舍，那么，當我們要圈粉絲的時候萨宙，怎么圈？

簡要介紹做粉絲運營的實用六步：

1斜州、確定你的用戶共同價值（痛點惦知、靈魂）是什么，這是最重要的愁逝！然后將價值轉化成為最相關的粉絲標簽：輕奢爪辟、自戀、愛家酣器、愛情至上……

2椭徙、根據(jù)這些標簽，檢視你原有用戶中吝重，哪些可以轉化為粉絲

3征乳、選擇一個粉絲運營的主陣地，微博沦匿，微信律姨，官網(wǎng)，淘寶客臼疫，天涯……择份，并以此為核心布局好自媒體矩陣

4、把粉絲遷移到這個主平臺上開始互動維護

5烫堤、制作好的內(nèi)容荣赶，增加對粉絲粘性，當粉絲在這個平臺上玩得開心鸽斟、玩得久的時候拔创，對你的品牌就越來越了解認同

6、從他們當中選擇腦殘粉富蓄，幫你一起生產(chǎn)內(nèi)容剩燥，產(chǎn)品共創(chuàng)，品牌故事共創(chuàng)

以上是完整六步

當然立倍，在實際的運作過程中灭红，并不是千遍一律僵化地從第一步走到第六步，而是根據(jù)不同的需求從這六個環(huán)節(jié)切入都可以口注，但是最終要建立完善的系統(tǒng)变擒。

舉例我們從不同環(huán)節(jié)切入的幾個例子：我們有為一個兒童服裝品牌從線上圈粉絲導流線下實體切入相询，開始搭建整個系統(tǒng)；我們有為餐飲品牌線上圈粉絲提升線下翻臺率這個角度切入搭建整個系統(tǒng)吸畸；我們有為兒童洗滌用品建立親子社區(qū)探討早期教育绣嫉、共創(chuàng)品牌故事切入，來逐步建立整個系統(tǒng)……

卡伊看到翁脓，要依據(jù)品牌當下的商業(yè)挑戰(zhàn)和人群的需求不同普计，這個系統(tǒng)起步的點都是不同的，第一二步往往是實踐積累后才進行的漫北，只有在理想和工具邏輯的狀態(tài)下迂唤，第一二步成為首要工作，當然最終所有品牌市贡，都必須完成六個環(huán)節(jié)革惊，才算真正建立了圈粉絲的生態(tài)系統(tǒng)，真正的達到了圈粉絲的戰(zhàn)略目的切果。

結語：重現(xiàn)傳媒的營銷推廣師認為未來營銷努力：一切為了圈粉絲骏卿。

不論是產(chǎn)品的痛點，還是服務體驗淘太，數(shù)據(jù)挖掘姻僧，故事創(chuàng)造……未來一切營銷的努力，都是為了圈粉絲蒲牧。