品牌營銷中傳統(tǒng)意義上的文創(chuàng)產品，產品是載體，附著力是文化價值內涵。然而很多企業(yè)在實際文創(chuàng)打造中磨涵，往往不是缺少價值認同不溫不火，就是被聯(lián)名品牌搶戲乳规，其結果要么淪為了給客戶的贈品形葬，要么為聯(lián)名品牌做了嫁衣。

顯然暮的，這不是企業(yè)所想看到的笙以。我們回歸原點看問題，企業(yè)為什么要搞文創(chuàng)冻辩？或者可以再具體點深究猖腕，企業(yè)有品牌、有產品恨闪，甚至有多個品牌很多產品倘感，搞文創(chuàng)到底要干嘛放坏？

不管是跟風還是領導說要搞，也不管是為了鏈接用戶還是為了拉動銷量老玛，其最終目的殊途同歸：為了廣泛輸出自己的影響力淤年。重現傳媒為企業(yè)打造專業(yè)的品牌營銷及推廣方案，讓企業(yè)影響力最大化提升蜡豹。

傳統(tǒng)操作上蛙陆，企業(yè)輸出影響力是圍繞著產品和品牌展開的，產品是現實的摄李，品牌是既定的买鹊，這就導致企業(yè)輸出影響力的方式也是有限的，或者說會受到產品和品牌的現實束縛墅萌。

然而文創(chuàng)產品距離創(chuàng)意更近筑卑，操作短平快，可咸可甜齐皂、可以隨便拿捏，不會受到現實的諸多限制糕但，在輸出影響力方面靈活多樣仅汰，可操作性更強。從這個角度來看唠魏，重現傳媒的營銷推廣師以為文創(chuàng)的底層邏輯是企業(yè)的一種全新生產方式蝉站，這種方式通過創(chuàng)造企業(yè)信息增量，打破了人們對于企業(yè)的現有認知穹頂例吹，激活了人們對于企業(yè)的各種想象捧颅。

是的，傳播的本質是信息交換较雕，文創(chuàng)作為一種全新生產方式碉哑，正是基于各種可以玩轉和延展的創(chuàng)意性產品，通過運營亮蒋、營銷和交互扣典，制造有別于基于產品和品牌本身的信息，不斷制造驚喜突破人們對于一個企業(yè)的刻板印象慎玖，進而刷新認知釋放影響力贮尖。

也就是說，文創(chuàng)是企業(yè)打開公眾對自己認知的想象力密鑰趁怔，如果說品牌湿硝、產品以及基于此的信息等已有認知是現實域，那文創(chuàng)就是想象域润努。

當然关斜，想象域不是隨意的放飛空間示括，而是基于企業(yè)內核、品牌理念或者是實力地位等等的可發(fā)揮性空間蚤吹，這種可發(fā)揮性是基于品牌拒吧、產品等現實存在難以展開的或受到限制的。

文創(chuàng)作為一種想象域泡募，是具有用戶連接力描蹦、場景攻占力以及很強的社交感染力的。

如你所知票虎，很多產品尤其是高客單價產品仆阶、低頻消費產品等，在和用戶的關聯(lián)和互動方面比較弱摔色，而文創(chuàng)產品可以是生活中易接觸的任何物品驯祖，可以發(fā)揮很好的鏈接作用，而且即便不是現有用戶（MandCX）数辱，也可以通過文創(chuàng)制造吸引彪御，影響消費行為和心智。

同時初藐，文創(chuàng)產品可以攻占各類生活筋顽、工作和玩樂場景，滲透到整個消費行為旅程中乍恐，潛移默化營銷消費行為评疗。

不過文創(chuàng)作為一種生產方式，在打開想象域的過程中茵烈，社交感染力才是核心推動力百匆。因為社交感染意味著人群共情，意味著口碑傳遞呜投，意味著社交貨幣加匈，這些才是發(fā)揮文創(chuàng)效用的關鍵和重點。重現傳媒致力于成為企業(yè)品牌營銷及推廣的最大助力仑荐，幫助強化企業(yè)的品牌影響力矩动，讓企業(yè)發(fā)展達到質與量的飛越。