在品牌營銷中一提到文創(chuàng)，很多人會直接聯(lián)想到各地的博物館網(wǎng)紅產(chǎn)品惯斥，如夏天朋友圈瘋傳的文物雪糕沦昆、文物巧克力等等，再就是會想到各類IP形象病趋、日歷等愿凶，因為文創(chuàng)現(xiàn)象是由個別品牌和IP帶火的。

通常意義上的文創(chuàng)產(chǎn)品存哲，也就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品因宇，說白了就是具有文化內(nèi)涵的創(chuàng)新性產(chǎn)品，因為此類產(chǎn)品往往通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用提高附加值祟偷，所以文創(chuàng)產(chǎn)品具有鮮明的文化屬性或者IP屬性察滑。

這也就是為什么很多看似普通的產(chǎn)品貼上一個特殊的LOGO后身價會翻倍，值錢的不是產(chǎn)品本身修肠，而是LOGO背后的價值內(nèi)涵贺辰。所謂“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”的創(chuàng)意，就是這種文化內(nèi)涵和普通產(chǎn)品結(jié)合的再創(chuàng)新嵌施。

你以為這些都是廢話饲化，但實際中你會發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)恰恰就是不明白這個道理。

看到別人的某個文創(chuàng)產(chǎn)品火了吗伤，自己的品牌也有模有樣的做一個吃靠，從IP形象到日常用品全套奉上硫眨，期望著自己也能大賣，最不濟也能火一陣巢块。

但現(xiàn)實就像冰冷的雨滴敲打在額頭上织岁，很直接的感受，和別人聯(lián)名產(chǎn)品還能賣出去筷疹，但是同樣的產(chǎn)品只有自己的LOGO就無人問津。重現(xiàn)傳媒為企業(yè)提供專業(yè)的品牌營銷方案及落地推廣辙资。

為什么你的品牌不能很好普及瞳竖？因為你的品牌本身就是盈利性驅(qū)動的，雖然你把“不務正業(yè)”的產(chǎn)品稱之為文創(chuàng)產(chǎn)品癌雷，但是對于消費者來說乡捧，品牌本身是缺少文化價值內(nèi)涵的，這種情況下你所謂的文創(chuàng)產(chǎn)品并不是真正意義上的文創(chuàng)產(chǎn)品魄仙，頂多算是品牌周邊產(chǎn)品罷了牵观。

這么看來，很多企業(yè)理解和做的的文創(chuàng)產(chǎn)品其實成為了營銷的炮灰水惑，不過是心理安慰劑徒增浪費而已塌自。然而，這并不意味著缺乏特殊文化價值的品牌就不能搞文創(chuàng)汽足，只不過出發(fā)點和發(fā)力點需要重新審視和調(diào)整悟旧。

文創(chuàng)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)遠遠超越產(chǎn)品本身的意義减拭，新時代下蔽豺，文創(chuàng)本質(zhì)上是企業(yè)的一種全新生產(chǎn)方式，其玩法拧粪、價值和意義并不是你所理解的那個文創(chuàng)了修陡。重現(xiàn)傳媒為企業(yè)提供專業(yè)的品牌營銷方案及落地推廣。