思考   匠心才是不留痕跡的最優(yōu)營銷
 

唐人王士源為《孟浩然集》作序，有一句“文不按古串篓，匠心獨妙” 辽奥。匠心本意是指各類巧妙的心思，而非埋頭苦干绩寂、不知變通的“匠氣”茶括，這放在品牌與營銷中同理。

如B站策冕，“社區(qū)+內(nèi)容”的先天屬性注定了粉絲對于UP的商業(yè)化行為冲杀，具備十足話語權(quán)，這也限制了品牌方與UP主進行合作的門檻睹酌。除開粗暴直接的B站直接投放外权谁，像短視頻平臺算法邏輯那般不顧賬號屬性、內(nèi)容調(diào)性的“硬恰”憋沿，只會造成對粉絲UP主與品牌的雙重嫌惡旺芽。

B站的屬性是內(nèi)容社區(qū)，B站傳播的渠道是文化圈層辐啄。B站上的粉絲用戶更多是根據(jù)如二次元采章、手工、宅舞壶辜、科技等圈層文化的認同感而統(tǒng)一匯聚至某UP名下悯舟，并以自身為第二信源進行圈層化傳遞，傳遞的過程中砸民，營銷屬性過重的內(nèi)容自然會被篩除抵怎，只留下足夠有趣、足夠有互動岭参、轉(zhuǎn)發(fā)價值的部分反惕。

最適合B站的營銷模式，就是做內(nèi)容麸奇，致匠心马怎。

這或許暗合了潮宏基品牌的本身特質(zhì)。品牌本身的內(nèi)容是專注以現(xiàn)代時尚珠寶融合傳統(tǒng)工藝與東方文化票援，企業(yè)自身的匠心是以堅持傳承傳統(tǒng)手工技藝惰渐，并且在新時代推成出新。這樣的品牌特質(zhì)膊争，遷移到營銷動作中胜姥，展示的是一種對內(nèi)容的尊重站么。

而潮宏基這次合作營銷視頻的出圈與爆火，或許是它堅持匠心的最好回饋裤谆。

傳統(tǒng)工藝需要時間惨译，它本身就是時間，跨越了千百年傳承至今兢假；內(nèi)容需要時間一黄，它需要創(chuàng)作者花心思，展現(xiàn)其皮膚下的生命力援雇；營銷需要時間矛渴，品牌需要明確初心，實現(xiàn)外放與內(nèi)斂的平衡惫搏。

正如金絲工藝具温，一絲一縷，全憑手工筐赔，集線為器铣猩，匠心獨運。急不得茴丰、快不得