今天重現(xiàn)傳媒的營銷師為大家講講喜茶是怎么為品牌注入品牌感的拘泞。

單看“喜”“茶”兩個字聽起來并沒有很酷的感覺，當初皇茶因為被山寨而被迫改名時陪腌，很多人不同意改成“喜茶”辱魁，因為他們認為這不夠逼格。

但經(jīng)過這幾年的努力叼稍，喜茶的品牌印象已深入人心轨赦，成為備受年輕人追捧的品牌。

那么喜茶是怎么為品牌注入品牌感的呢吠童？接下來就和大家分享我們的觀點常彰。

說到到品牌名，我們可以回顧一下那些很經(jīng)典的品牌输奢。

現(xiàn)在盼涵，當我們提到蘋果，大多數(shù)人的第一反應是iphone屉韧、是喬布斯古告、是這顆被咬了一口的蘋果，而不再是那顆砸了牛頓腦袋的紅通通的蘋果谆藐。

當我們看到大大的勾圣界，第一反應是，它是耐克监灌，是“just do it”的堅持不懈的運動精神贷币，而不再是表示正確的勾而已。

如果你脫離了對蘋果亏狰、耐克已有印象役纹，它們的名字很好聽嗎？今天人們之所以覺得它們的名字很酷暇唾，是因為它被賦予了品牌價值促脉，以及整套的VI等。

今天當提到喜茶策州，它不僅僅是一杯茶瘸味，同時也代表著新式茶文化。

在這個層面上，喜茶是怎么做到的呢旁仿？

創(chuàng)業(yè)之初藕夫，喜茶就明確的知道，喜茶要做的是茶飲的年輕化丁逝，而非奶茶的升級汁胆。

茶是有文化內(nèi)涵的。

對消費者來說霜幼，喜茶最重要的是什么？

重現(xiàn)傳媒的營銷師認為是以產(chǎn)品為主的整體品牌驱请。

我們是以產(chǎn)品為基礎在打造品牌庵伙，在好產(chǎn)品的基礎上，我們希望做得更多墓永，例如賦予它設計感枪笆，賦予它理念，最后可以形成品牌毫蚁。

品牌是無法復制的挠辆，它很微妙，它的形成來自多元層面析深，來源于發(fā)展歷程的每件小事华雷、創(chuàng)始人的性格、產(chǎn)品視覺形象等縱橫交錯的積累咨锐，它是一個完整的體系持蓄。

在喜茶創(chuàng)業(yè)以前，年輕人并不熱衷于喝茶系馁，而市場上也沒有基于年輕人研發(fā)的茶飲臂外，奶茶在年輕人中的定位也不高。

那么喇颁，喜茶要做一個什么樣的品牌呢漏健？

喜茶的品牌定位是酷，很多人可能會說“酷”是個很虛的概念橘霎，正因為“虛”才能做為品牌的定位蔫浆。

如果把品牌定得很具體就會變的很窄，也容易過時茎毁。

酷是很虛的克懊，所以我們又把“酷”具象為“靈感”和“禪意”。

靈感源自于茶自古以來的“功能性”七蜘，茶和酒是很多詩人谭溉、詞人等創(chuàng)作者用來激發(fā)靈感的，同時也是喜茶創(chuàng)業(yè)以來的一直堅持的事情——基于靈感做事。

喜茶的整個創(chuàng)業(yè)過程和品牌發(fā)展過程扮念，就是基于靈感研發(fā)新產(chǎn)品损搬，然后受到市場認可，一步步走出來柜与。

所以當時設計以及所做的呈現(xiàn)以及slogan更多基于靈感和禪意兩個關鍵詞谤变，尤其是靈感荞谬。

所以不是說喜茶是最好喝的茶、用材最好的茶适系，而是說這是靈感之茶字拗。

喜茶的公眾號，并不是用來給大家炫技術–我們很好看高骑，很會設計蝠盘，而是希望體現(xiàn)靈感的概念。

公眾號很重要辈殃，它不是一個宣傳的媒介苔免，它是品牌的線上部分。(重現(xiàn)傳媒可提供公眾號一站式托管服務）

公眾號是非常重要的文化傳輸載體更启。如果品牌把公眾號當成媒介，全部都是打折信息拣挪、活動信息擦酌，就沒有品牌感可言。

要把公眾號當作是一個品牌輸出內(nèi)容的載體菠劝，宣傳新品只是一個契機赊舶，它是一個切入點，讓你有理由去創(chuàng)作內(nèi)容赶诊。同時日積月累地將感覺傳遞給消費者笼平，這是我們的經(jīng)驗所在。

我舉一些例子舔痪，怎么去做公眾號運營寓调，尤其是怎么更好地把品牌展現(xiàn)出來。

第一锄码，定風格

比如喜茶要上一個新系列夺英，先要定風格——我們要做這次宣傳希望用哪一種主視覺／風格跟大家見面。

例：粉荔系列滋捶，這是一款水果茶痛悯，每種水果都有其獨有的氣質余黎。

荔枝讓人聯(lián)想到的詩句是“一騎紅塵妃子笑,無人知是荔枝來”，這是古代的凄在。

荔枝的顏色偏粉才擒，大的方向上，結合當下流行的元素用中國風舞懦，并且是新中式風善瞧。

粉色、春季毕蕉，會讓整體感覺更輕盈蓬肢。但同時，整體呈現(xiàn)不能過于大眾苇葫，要有喜茶的感覺汇泰。

基于這種構思定了一個大方向，整個風格是中國風堰聪。

同時缝帝，如果想讓它整體感覺是更輕盈一些、清新一些花墩，用色偏淡悬秉。

定好這個方向，設計包材和構思文案冰蘑，然后才是拍攝產(chǎn)品硬照和泌。

第二，重視硬照

整篇推文祠肥，圖片是很關鍵的武氓，對照片的要求非常嚴格。

包括選用什么樣的模特仇箱、五官县恕、妝容，如何展現(xiàn)出與現(xiàn)代風格的沖突剂桥，這些都會去研究忠烛。

照片承載著內(nèi)容，也是讀者的第一印象权逗，風格和感覺由此傳遞美尸。

照片要有張力，整體的設計和排版能起到潤色和強化主題的作用僵馒，文案是內(nèi)容的一部分幼氏，與照片互相補充粪畔。

文字字體的選用也有考究，要跟整體風格一致悦级。

第三以搏，推文風格

要為推文設計出一整套風格，細節(jié)到用什么樣的字體斑渠，包括相匹配的文案風格钉拯。

你可以看到，喜茶的推文是粗線條的風格榕诬，是不是和中國風反差很大决榔？

粗線條也是現(xiàn)在比較流行的風格乡鼻，它的應用場景可以很廣。

整體給人的感覺是很親切栽斑，而且顏色可以用的很豐富艇挨，飽和度較高，制作動圖韭赘，也很有趣味性缩滨，通過插畫的方式，也可以營造一些圖片拍攝所無法詮釋的場景感泉瞻。

大家想到香港時會聯(lián)想到什么袖牙？堆積的招牌侧巨、公交站臺、維多利亞港口等等鞭达。

你可以看到整個推文設計上就是如此司忱，有很強烈的堆積感，其實復原的就是香港街頭招牌錯綜復雜的感覺碉怔。

喜茶從港式風格中撮胧，抽取了紅藍黃的主視覺庸伏，設計上再現(xiàn)了廣告牌的堆積感，素材中也有了像車站標示围娃，蛇皮袋等技乡，甚至字體也延用了經(jīng)典的港式招牌字體，來強化整體復古港風碎痘。

可能大家會好奇皇苫，風格這么多樣，會不會讓消費者記不住云许。

其實不會烈拉，這就好比一個人的皮膚與靈魂的關系。

我們要表達的靈魂內(nèi)核是很清晰的辣候，也就是靈感與禪意牛拭，然后使用的設計手法，就是皮膚大熟。

設計手法可以傳承割扬，但不能過分拘泥，否則會陷入怪圈偿荷，和守舊一步之差窘游，永遠無法進步。

比如想到茶文化跳纳，可能本能想到的意象是大紅燈籠忍饰、毛筆字等中國風，如果拘泥于在這些表現(xiàn)手法寺庄，反而一點都不酷喘批，這是復刻而不是傳承，傳承需要進步铣揉。

只要核心沒有變，靈感就可以穿著不一樣的衣服餐曹，可以有不一樣的表現(xiàn)形式逛拱。

整個茶文化也是如此，比如說大家想到茶台猴，可能是毛筆朽合、紅木家具等等，這種聯(lián)想是最原始的饱狂，或者是最簡單的祖擦。

文化需要傳承，但是皮膚是可以更新的装魁。

在這一點上日本很多品牌做得很好逐程。

這是優(yōu)衣庫的品牌雀秤，即便沒有招牌，你也能認出它是日本品牌飒自，它的皮膚里沒有日本元素沒有和服缔龟，色調(diào)也不日本璃锻，沒有假山等。

因為它的表現(xiàn)手法是現(xiàn)代主義值豫，內(nèi)核是日本玫葡，很多直角直線，這是日本的矜持規(guī)矩的內(nèi)核澈拖，是文化中很重要的一點碴穴。

無印良品也一樣轧坎，他們用了不同的皮膚，但整體的感覺很日本泽示，包括logo也是如此缸血。

喜茶做的事情也是一樣的，很多人不一定能感覺到喜茶的風格械筛，但沒有人會把喜茶和星巴克混淆起來捎泻。

喜茶的色調(diào)偏白色和灰色，店里面也有一些枯木砂礫等埋哟，一小片地方體現(xiàn)一個景笆豁，設計得比較空，沒有特別多元素赤赊，這是提煉出來的禪意闯狱。

材料和表現(xiàn)手法沒有說每個店都要做枯木，也有很多金屬材料抛计，最后感覺還是圍繞剛才兩個點哄孤。

空間是品牌文化的載體和起點，消費者可能接觸你的第一面就是來自于這個空間嫡澄，空間不僅僅是一個提供座位的地方旅霍，也應該是詮釋文化的地方。

需要把每一個空間都當做是能夠詮釋靈感的一次嘗試改擂。

以喜茶所在的杭州為例胶棕，在杭州有8家店供馍，這8家店風格是不一樣的，每個家店都有獨特的設計颓之。

杭州是自然山水很美麗的地方银景，把這些經(jīng)典的文化融入到空間里面去，用空間來表達它鹤梳。

有的則使用很多圓的疊加诽粪，看起來整個空間是靜止的庶咨，因為圓是滾動的，但是它靜止在這里君铁，希望向大家傳遞：在這個空間里面忘掉時間存在检碗，就像靜止一樣。

圓在古代文化當中也是一個非常重要的意向码邻，所以從此提煉出來做一個空間呈現(xiàn)折剃。

這些設計理念和公眾號的理念都是一脈相承的。

除了把古代茶文化精髓用現(xiàn)代化方式表達之外像屋，同時也會結合當?shù)氐奈幕枧吕纾猿鞘性氐闹黝}做的一些設計，這是作為空間的創(chuàng)意所在己莺。

喜茶會變成什么樣皮膚不知道奏甫，未來一定會持續(xù)的變化。

但希望文化是有進化凌受，文化如果不去進化阵子，就會被淘汰，大家會看膩而且會被固定的風格困住胜蛉，走不出去挠进。

回過頭來，整個品牌最核心的誊册、最想要的是什么呢皇驼？是要把茶飲文化年輕化。

茶飲年輕化的演繹窘吟，大的方向是讓茶變酷扶蜻，這樣年輕人才會喜歡。

我相信吸引年輕人第一次嘗試喜茶一定是因為酷谆纸，而不僅僅因為它是一杯茶。

產(chǎn)品和品牌是需要最重視的兩件事豁箱。

喜茶的門店空間傳遞了品牌文化耻炕，公眾號內(nèi)容和持續(xù)的跨界活動也是在強化品牌，最終為了強化一個抽離的品牌概念归闺，就是“酷”定邪。

品牌是一件很難量化的事情，也很難一下子建立起來临辨，正因如此买臣，品牌才很難被復制。

很多人開始創(chuàng)業(yè)的時候筏拢，你宣傳說自己的東西多么好多么好术陶，這些宣傳文案容易被別人抄襲凑懂。

但當你把自己的品牌感覺做出來之后，這是別人抄襲不來的梧宫。

因為品牌是需要用日常點滴去詮釋的接谨，品牌是需要放在我們的空間上，結合我們的認知和我們的所作所為才能感受到的塘匣。

提供真正大眾喜愛的產(chǎn)品脓豪，打造基品牌風格，用互聯(lián)網(wǎng)的手段優(yōu)化消費體驗忌卤，扭轉大眾的刻板印象扫夜，真正讓品牌深入人心，影響人們的生活驰徊，這是每個做品牌人覺得非常有意義的事情笤闯。

現(xiàn)在是一個很好的時代，中國的品牌有機會可以做到全世界辣垒。我們相信望侈，只要我們在中國做的足夠好，就有機會走向世界勋桶。

重現(xiàn)傳媒為企業(yè)品牌提供服務托管猛疗，推動企業(yè)品牌網(wǎng)絡化、智能化牛跷、服務化定合、協(xié)同化。