大家還記得2016年國慶節(jié)后柠新，一則懸念廣告在10月11日的《新京報(bào)》投放甲祖，整個(gè)空白的版面上有一個(gè)小藍(lán)點(diǎn)镐赖，外加底部二維碼，若不是互聯(lián)網(wǎng)人袭澎，或者自媒體人够堆，看這個(gè)標(biāo)識(shí)還真猜不出來是什么关灰，不過人家可不僅僅是就玩這一招兒鞭眠，三個(gè)懸疑廣告，之后再解密是一點(diǎn)資訊投放犬岔，以黃金分割線為點(diǎn)抑希，這懸念，這腦洞把赢，這煞費(fèi)苦心……

然而勤适，我們看到不僅僅是這一點(diǎn)懸念的報(bào)紙廣告，這是引爆的開始钝尸，真正沸騰的是一個(gè)叫做#逼死強(qiáng)迫癥的一點(diǎn)#的話題括享，這個(gè)話題從報(bào)紙廣告引申，用了一點(diǎn)資訊的LOGO珍促，用了那個(gè)被遮蓋住的“強(qiáng)迫癥”關(guān)鍵詞铃辖。

先看看有多少我們熟知的品牌一起群嗨了一次社會(huì)化營銷剩愧，比如杜蕾斯、王老吉娇斩、怡寶仁卷、國美、美團(tuán)犬第、百度糯米锦积、餓了么、一號(hào)店歉嗓、大眾點(diǎn)評(píng)丰介、神州專車、Uber鉴分、樂視基矮、分答、OPPO舶卧、vivo熬慎、榮耀、去哪兒乔胆、藝龍網(wǎng)鳖建、墨跡天氣、搜狗輸入法济季、優(yōu)酷淌窄、鈦媒體、荔枝FM韭购、蜻蜓FM等百余家知名品牌參與其中权炫，是何種吸引力讓本就在社會(huì)化媒體方面強(qiáng)悍的品牌們紛紛參與了這個(gè)話題？

15點(diǎn)膜狈，閱讀3289.8萬岁且，11.4萬討論

我們先看看參與話題的各大品牌們：

10月14日@一點(diǎn)資訊微博發(fā)出活動(dòng)缺沿，即參與#逼死強(qiáng)迫癥的一點(diǎn)#話題乃楣，以送iPhone7plus為獎(jiǎng)品，吸引粉絲參與填空童叠，這道題是“提離職被老板_____框喳，怎么辦？說出被打碼部分的文字并轉(zhuǎn)評(píng)本微博厦坛，即有機(jī)會(huì)獲得Iphone7plus一部五垮！”即刻就吸引眾多粉絲回復(fù)，比如“加薪挽留、打倒在地……”趣味十足放仗！

在10月14日當(dāng)天污桦，微博話題小時(shí)榜進(jìn)入前3名。

一個(gè)品牌的社會(huì)化話題凡橱，除了有趣的內(nèi)容吸引粉絲參與之外，能否引發(fā)各大品牌聯(lián)動(dòng)亭姥，參與話題熱點(diǎn)的借勢(shì)稼钩，是快速放大，聚集不同粉絲受眾的致勝法寶达罗。我們先看看有哪些品牌參與了借勢(shì)：

1. 杜蕾斯

杜杜作為借勢(shì)楷模猛糯，這次也很給力的參與了，且“漲知識(shí)上一點(diǎn)資訊放干，漲姿勢(shì)用XXX”的文案依舊保留杜杜風(fēng)格轨府，那個(gè)被遮蓋的填空題，粉絲們用腳趾都可以想到是“杜蕾斯”闹彩！

2. 王老吉

文案用了最近熱詞“藍(lán)瘦座序，香菇”，不過遮住的是什么文字呢投充？看了粉絲回復(fù)是“上火”還是“火大”耗膊？你猜出來了嗎？

3. 怡寶

這句話與產(chǎn)品結(jié)合的不錯(cuò)敷液！

4. 立白

這個(gè)有點(diǎn)口號(hào)化了八察，是不是可以再social一點(diǎn)！

1. 神州專車

“有品粱祟，調(diào)調(diào)”浙鞋，以及遮住的關(guān)鍵詞，這個(gè)結(jié)合也不錯(cuò)持偏，與品牌定位蠻符合的驼卖。

2. Uber

我看有網(wǎng)友回復(fù)說是“結(jié)婚”，感覺不太像综液，你覺得呢款慨？

3. 嘀嗒拼車

這算是一次中規(guī)中矩的產(chǎn)品植入儒飒，“高富帥”谬莹、“XX豪車”……

4. 首汽約車

這算一次赤裸裸促銷廣告……此處省略500字！

1. 美團(tuán)

借勢(shì)表達(dá)了自家品牌口號(hào)桩了，“吃喝玩樂全都有”你覺得呢附帽？

2. 大眾點(diǎn)評(píng)

這一組毫無懸念了……

3. 咕咚網(wǎng)

從壁咚到咕咚，不知道對(duì)你“有用”嗎？

4. 墨跡天氣

文案無懸念蕉扮，稍微長了點(diǎn)整胃。

5. 荔枝FM

這個(gè)預(yù)告活動(dòng)比較好，以明星為吸引喳钟，推出熱門節(jié)目屁使。

6. 芒果TV

《爸爸去哪兒》回歸到芒果TV，借勢(shì)話題推出節(jié)目消息奔则。

7. WeMedia

我猜到你遮蓋的是什么了……

1. 一汽奔騰

遮住的大概是一款奔騰的新車吧阵膛？

2. 哈弗SUV

國民SUV，有品汹囱！

3. 一汽豐田

用填空題做知識(shí)普及推廣還是不錯(cuò)的選擇哩晕！

4. 北京現(xiàn)代

“有料”與下面的預(yù)告文案結(jié)合還不錯(cuò)，這個(gè)借勢(shì)就是為了推18日的一個(gè)發(fā)布會(huì)陡料。

5. 寶沃汽車

沒有懸念的品牌借勢(shì)……

這一場(chǎng)群嗨的話題營銷冯爷，還在擴(kuò)散中，更多品牌參與其中陪罕，借勢(shì)話題熱度昆畜，貢獻(xiàn)粉絲關(guān)注，互贏的互動(dòng)中讓話題閱讀數(shù)飆升将借。

其實(shí)此次互動(dòng)營銷疚函，一點(diǎn)資訊作為發(fā)起者，在報(bào)紙廣告引爆概栗、社交平臺(tái)互動(dòng)話題之外枕厅，也投放了大量線下廣告，以地鐵犁柜、戶外大屏洲鸠、公交車體等廣告為主，對(duì)勢(shì)能的營造起到了立體包圍之勢(shì)馋缅。

與熱點(diǎn)結(jié)合的戶外廣告

地鐵廣告

地鐵廣告

公交車體廣告

在各大品牌玩得正嗨時(shí)扒腕，一個(gè)為網(wǎng)友準(zhǔn)備的H5推出，不是品牌專屬萤悴，普通網(wǎng)友也可以通過H5應(yīng)用自己定義制作一個(gè)#逼死強(qiáng)迫癥的一點(diǎn)#話題瘾腰，文案可以自己寫，也可以選擇模板覆履。

我把此次營銷的鏈路做了一張圖分析一下：

以線下強(qiáng)勢(shì)廣告作為互動(dòng)營銷的重要氛圍營造蹋盆，通過報(bào)紙廣告作為“導(dǎo)火索”，不斷遞進(jìn)式懸念以及大V等意見領(lǐng)袖的揭秘硝全，再到10月14日栖雾，官方發(fā)起一個(gè)#逼死強(qiáng)迫癥的一點(diǎn)#互動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)各大品牌的借勢(shì)異業(yè)合作互動(dòng)，然而發(fā)起者并沒有停止析藕，通過面向C端用戶的H5讓整個(gè)活動(dòng)完成全民轟炸召廷。

從上面欣賞了部分借勢(shì)品牌的文案海報(bào)，以及梳理的鏈路诱紫，這些有著既定套路玩法二焰，又有品牌借勢(shì)的驚喜，對(duì)于造勢(shì)的企業(yè)來講澈越，這是一套值得借鑒的玩法须涕。

有很多人會(huì)覺得，營銷為什么都是套路潦春，沒有套路的是突發(fā)事件肚让，或者是一場(chǎng)危機(jī)，在預(yù)定的策劃中材哺，有預(yù)料到的级嘀，也有驚喜或者不足，各種鏈路是為了執(zhí)行更順利恨摩。

這場(chǎng)由一點(diǎn)資訊發(fā)起的品牌狂歡胖讶，有哪些值得借鑒的亮點(diǎn)呢？

這次對(duì)一點(diǎn)資訊的LOGO屋嘉，及“一點(diǎn)”斯娃，還有Slogan“你想要的，一點(diǎn)就夠”都是很不錯(cuò)的傳遞院塞。

此次多品牌聯(lián)動(dòng)遮晚，其中從快消、汽車拦止、互聯(lián)網(wǎng)等眾多行業(yè)的知名品牌县遣，其粉絲年輕化、社會(huì)化汹族，交叉互補(bǔ)萧求，同時(shí)每張海報(bào)下面都有對(duì)XX頻道的關(guān)注提醒，又引導(dǎo)到一點(diǎn)資訊平臺(tái)上顶瞒。

用報(bào)紙做廣告引爆的案例有很多夸政，單純講懸疑，時(shí)間間隔不能太長榴徐，要不容易被遺忘或者被競(jìng)品借勢(shì)守问，在報(bào)紙投放廣告，重點(diǎn)還是作為導(dǎo)火索箕速，需要通過新媒體做引爆酪碘。

在企業(yè)策劃事件營銷上熏萎，最怕的是按照既定套路的自嗨茵箩。如何讓更多品牌參與解夜，同時(shí)轉(zhuǎn)化粉絲，讓更多普通用戶參與才是營銷價(jià)值脾询，比如此次多品牌的聯(lián)動(dòng)推動(dòng)用戶參與填空題李狼，各品牌微博下面互動(dòng)量不錯(cuò)，同時(shí)推出H5讓普通網(wǎng)友也可以制作自己的話題斧枚。

這一次一點(diǎn)資訊的投放規(guī)模應(yīng)該不是小數(shù)目榆模，但是從線上活動(dòng)看，貌似在多品牌聯(lián)動(dòng)上更多是品牌契合引發(fā)的品牌自愿參與稽舱。類似這樣的策劃每年都有一些不錯(cuò)的案例积辞，如果你可以策劃某某體，且能引爆一個(gè)行業(yè)甚至全行業(yè)趋大，創(chuàng)意自然是成功的菠卖。

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