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如何借一個(gè)品牌的社會(huì)化話題進(jìn)行營銷蹋烂?

2022-03-21 17:33:22 營銷小助手
這場(chǎng)由一點(diǎn)資訊發(fā)起的品牌狂歡共耍,有哪些值得借鑒的亮點(diǎn)呢宏湾?

大家還記得2016年國慶節(jié)后柠新,一則懸念廣告在10月11日的《新京報(bào)》投放甲祖,整個(gè)空白的版面上有一個(gè)小藍(lán)點(diǎn)镐赖,外加底部二維碼,若不是互聯(lián)網(wǎng)人袭澎,或者自媒體人够堆,看這個(gè)標(biāo)識(shí)還真猜不出來是什么关灰,不過人家可不僅僅是就玩這一招兒鞭眠,三個(gè)懸疑廣告,之后再解密是一點(diǎn)資訊投放犬岔,以黃金分割線為點(diǎn)抑希,這懸念,這腦洞把赢,這煞費(fèi)苦心……

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然而勤适,我們看到不僅僅是這一點(diǎn)懸念的報(bào)紙廣告,這是引爆的開始钝尸,真正沸騰的是一個(gè)叫做#逼死強(qiáng)迫癥的一點(diǎn)#的話題括享,這個(gè)話題從報(bào)紙廣告引申,用了一點(diǎn)資訊的LOGO珍促,用了那個(gè)被遮蓋住的“強(qiáng)迫癥”關(guān)鍵詞铃辖。

先看看有多少我們熟知的品牌一起群嗨了一次社會(huì)化營銷剩愧,比如杜蕾斯、王老吉娇斩、怡寶仁卷、國美、美團(tuán)犬第、百度糯米锦积、餓了么、一號(hào)店歉嗓、大眾點(diǎn)評(píng)丰介、神州專車、Uber鉴分、樂視基矮、分答、OPPO舶卧、vivo熬慎、榮耀、去哪兒乔胆、藝龍網(wǎng)鳖建、墨跡天氣、搜狗輸入法济季、優(yōu)酷淌窄、鈦媒體、荔枝FM韭购、蜻蜓FM等百余家知名品牌參與其中权炫,是何種吸引力讓本就在社會(huì)化媒體方面強(qiáng)悍的品牌們紛紛參與了這個(gè)話題?

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15點(diǎn)膜狈,閱讀3289.8萬岁且,11.4萬討論

我們先看看參與話題的各大品牌們:

一、活動(dòng)發(fā)起

10月14日@一點(diǎn)資訊微博發(fā)出活動(dòng)缺沿,即參與#逼死強(qiáng)迫癥的一點(diǎn)#話題乃楣,以送iPhone7plus為獎(jiǎng)品,吸引粉絲參與填空童叠,這道題是“提離職被老板_____框喳,怎么辦?說出被打碼部分的文字并轉(zhuǎn)評(píng)本微博厦坛,即有機(jī)會(huì)獲得Iphone7plus一部五垮!”即刻就吸引眾多粉絲回復(fù),比如“加薪挽留、打倒在地……”趣味十足放仗!

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在10月14日當(dāng)天污桦,微博話題小時(shí)榜進(jìn)入前3名。

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二匙监、品牌社會(huì)化借勢(shì)聯(lián)動(dòng)

一個(gè)品牌的社會(huì)化話題凡橱,除了有趣的內(nèi)容吸引粉絲參與之外,能否引發(fā)各大品牌聯(lián)動(dòng)亭姥,參與話題熱點(diǎn)的借勢(shì)稼钩,是快速放大,聚集不同粉絲受眾的致勝法寶达罗。我們先看看有哪些品牌參與了借勢(shì):

快消組

1. 杜蕾斯

杜杜作為借勢(shì)楷模猛糯,這次也很給力的參與了,且“漲知識(shí)上一點(diǎn)資訊放干,漲姿勢(shì)用XXX”的文案依舊保留杜杜風(fēng)格轨府,那個(gè)被遮蓋的填空題,粉絲們用腳趾都可以想到是“杜蕾斯”闹彩!

2. 王老吉

文案用了最近熱詞“藍(lán)瘦座序,香菇”,不過遮住的是什么文字呢投充?看了粉絲回復(fù)是“上火”還是“火大”耗膊?你猜出來了嗎?

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3. 怡寶

這句話與產(chǎn)品結(jié)合的不錯(cuò)敷液!

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4. 立白

這個(gè)有點(diǎn)口號(hào)化了八察,是不是可以再social一點(diǎn)!

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出行組

1. 神州專車

“有品粱祟,調(diào)調(diào)”浙鞋,以及遮住的關(guān)鍵詞,這個(gè)結(jié)合也不錯(cuò)持偏,與品牌定位蠻符合的驼卖。

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2. Uber

我看有網(wǎng)友回復(fù)說是“結(jié)婚”,感覺不太像综液,你覺得呢款慨?

3. 嘀嗒拼車

這算是一次中規(guī)中矩的產(chǎn)品植入儒飒,“高富帥”谬莹、“XX豪車”……

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4. 首汽約車

這算一次赤裸裸促銷廣告……此處省略500字!

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互聯(lián)網(wǎng)組

1. 美團(tuán)

借勢(shì)表達(dá)了自家品牌口號(hào)桩了,“吃喝玩樂全都有”你覺得呢附帽?

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2. 大眾點(diǎn)評(píng)

這一組毫無懸念了……

3. 咕咚網(wǎng)

從壁咚到咕咚,不知道對(duì)你“有用”嗎?

4. 墨跡天氣

文案無懸念蕉扮,稍微長了點(diǎn)整胃。

5. 荔枝FM

這個(gè)預(yù)告活動(dòng)比較好,以明星為吸引喳钟,推出熱門節(jié)目屁使。

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6. 芒果TV

《爸爸去哪兒》回歸到芒果TV,借勢(shì)話題推出節(jié)目消息奔则。

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7. WeMedia

我猜到你遮蓋的是什么了……

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汽車組

1. 一汽奔騰

遮住的大概是一款奔騰的新車吧阵膛?

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2. 哈弗SUV

國民SUV,有品汹囱!

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3. 一汽豐田

用填空題做知識(shí)普及推廣還是不錯(cuò)的選擇哩晕!

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4. 北京現(xiàn)代

“有料”與下面的預(yù)告文案結(jié)合還不錯(cuò),這個(gè)借勢(shì)就是為了推18日的一個(gè)發(fā)布會(huì)陡料。

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5. 寶沃汽車

沒有懸念的品牌借勢(shì)……

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這一場(chǎng)群嗨的話題營銷冯爷,還在擴(kuò)散中,更多品牌參與其中陪罕,借勢(shì)話題熱度昆畜,貢獻(xiàn)粉絲關(guān)注,互贏的互動(dòng)中讓話題閱讀數(shù)飆升将借。

其實(shí)此次互動(dòng)營銷疚函,一點(diǎn)資訊作為發(fā)起者,在報(bào)紙廣告引爆概栗、社交平臺(tái)互動(dòng)話題之外枕厅,也投放了大量線下廣告,以地鐵犁柜、戶外大屏洲鸠、公交車體等廣告為主,對(duì)勢(shì)能的營造起到了立體包圍之勢(shì)馋缅。

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與熱點(diǎn)結(jié)合的戶外廣告

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地鐵廣告

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地鐵廣告

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公交車體廣告

在各大品牌玩得正嗨時(shí)扒腕,一個(gè)為網(wǎng)友準(zhǔn)備的H5推出,不是品牌專屬萤悴,普通網(wǎng)友也可以通過H5應(yīng)用自己定義制作一個(gè)#逼死強(qiáng)迫癥的一點(diǎn)#話題瘾腰,文案可以自己寫,也可以選擇模板覆履。

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我把此次營銷的鏈路做了一張圖分析一下:

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以線下強(qiáng)勢(shì)廣告作為互動(dòng)營銷的重要氛圍營造蹋盆,通過報(bào)紙廣告作為“導(dǎo)火索”,不斷遞進(jìn)式懸念以及大V等意見領(lǐng)袖的揭秘硝全,再到10月14日栖雾,官方發(fā)起一個(gè)#逼死強(qiáng)迫癥的一點(diǎn)#互動(dòng)活動(dòng),引發(fā)各大品牌的借勢(shì)異業(yè)合作互動(dòng),然而發(fā)起者并沒有停止析藕,通過面向C端用戶的H5讓整個(gè)活動(dòng)完成全民轟炸召廷。

從上面欣賞了部分借勢(shì)品牌的文案海報(bào),以及梳理的鏈路诱紫,這些有著既定套路玩法二焰,又有品牌借勢(shì)的驚喜,對(duì)于造勢(shì)的企業(yè)來講澈越,這是一套值得借鑒的玩法须涕。

有很多人會(huì)覺得,營銷為什么都是套路潦春,沒有套路的是突發(fā)事件肚让,或者是一場(chǎng)危機(jī),在預(yù)定的策劃中材哺,有預(yù)料到的级嘀,也有驚喜或者不足,各種鏈路是為了執(zhí)行更順利恨摩。

值得借鑒的亮點(diǎn)

這場(chǎng)由一點(diǎn)資訊發(fā)起的品牌狂歡胖讶,有哪些值得借鑒的亮點(diǎn)呢?

1. 品牌LOGO與名稱的深度傳遞

這次對(duì)一點(diǎn)資訊的LOGO屋嘉,及“一點(diǎn)”斯娃,還有Slogan“你想要的,一點(diǎn)就夠”都是很不錯(cuò)的傳遞院塞。

2. 眾多品牌參與的粉絲互補(bǔ)及產(chǎn)品結(jié)合

此次多品牌聯(lián)動(dòng)遮晚,其中從快消、汽車拦止、互聯(lián)網(wǎng)等眾多行業(yè)的知名品牌县遣,其粉絲年輕化、社會(huì)化汹族,交叉互補(bǔ)萧求,同時(shí)每張海報(bào)下面都有對(duì)XX頻道的關(guān)注提醒,又引導(dǎo)到一點(diǎn)資訊平臺(tái)上顶瞒。

3. 巧用報(bào)紙媒體引爆話題

用報(bào)紙做廣告引爆的案例有很多夸政,單純講懸疑,時(shí)間間隔不能太長榴徐,要不容易被遺忘或者被競(jìng)品借勢(shì)守问,在報(bào)紙投放廣告,重點(diǎn)還是作為導(dǎo)火索箕速,需要通過新媒體做引爆酪碘。

4. 利用社交平臺(tái)增強(qiáng)粉絲參與

在企業(yè)策劃事件營銷上熏萎,最怕的是按照既定套路的自嗨茵箩。如何讓更多品牌參與解夜,同時(shí)轉(zhuǎn)化粉絲,讓更多普通用戶參與才是營銷價(jià)值脾询,比如此次多品牌的聯(lián)動(dòng)推動(dòng)用戶參與填空題李狼,各品牌微博下面互動(dòng)量不錯(cuò),同時(shí)推出H5讓普通網(wǎng)友也可以制作自己的話題斧枚。

這一次一點(diǎn)資訊的投放規(guī)模應(yīng)該不是小數(shù)目榆模,但是從線上活動(dòng)看,貌似在多品牌聯(lián)動(dòng)上更多是品牌契合引發(fā)的品牌自愿參與稽舱。類似這樣的策劃每年都有一些不錯(cuò)的案例积辞,如果你可以策劃某某體,且能引爆一個(gè)行業(yè)甚至全行業(yè)趋大,創(chuàng)意自然是成功的菠卖。

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